Hoje venho trazer a vocês um post de dicas para montar um Mídia Kit do blog.
Nos grupos de interação e de conversas com blogueiras iniciantes vejo que muitas não sabem nem por onde começar.
Começo contando que não existe uma forma padrão para construção de um Mídia Kit, e sinto falta de tutoriais que exemplifique de uma maneira simples para que todas possam fazer em suas casas, utilizando de suas ferramentas.
Pensando nisso resolvi criar este texto e passar um pouco sobre o que aprendi do assunto em pesquisas até a montagem do meu documento.
O Mídia Kit é um arquivo disponibilizado pelos sites e blogs apresentando todas as suas características de acesso, público alvo,faixa etária entre outras informações, Seu objetivo é auxiliar os interessados a encontrar todas as informações necessárias para anunciar no seu veículo, facilitando a sua experiência.
O Mídia Kit funciona como uma espécie de currículo, onde o veículo destaca suas melhores características, motivando o anunciante a contratar espaço publicitário e outras formas de mídia.
É importante que as suas formas de contato (e-mail, telefone etc.) estejam presentes e bem visíveis na página. O Mídia Kit pode ser reproduzido nesta página ou apenas informações gerais, com um link para visualização.
O objetivo desse ponto é criar um documento de fácil acesso e leitura, uma apresentação agradável e clara, que reflita a marca do seu blog. Uma boa estratégia é privilegiar o mesmo esquema de cores,que utiliza em seu site ou blog.
E não esqueça de deixar de um forma simples e clara do que seu blog fala. Essa informação pode parecer óbvia, porém, é muitas vezes esquecida no processo de construção de um Mídia Kit. É imprescindível descrever o objetivo geral do seu site, especificar sobre o que você costuma falar. Dessa forma, os anunciantes passam a ter um melhor entendimento sobre o seu blog e sobre o tipo de audiência que ele atrai.
Visita – Representa uma sessão individual iniciada por um visitante em um determinado site e expira dentro de 30 minutos. Se o usuário retornar ao site dentro desse período, ainda constará nos registros uma única visita.
Visitantes únicos (unique visitors) – Indica o número de visitantes não duplicados (contados somente uma vez) no seu site durante um período específico.
Visualização de página (pageview) – Representa uma página visualizada por um visitante em umsite. Sempre que uma página for carregada pelo navegador, será contado um pageview.
Taxa de rejeição (bounce rate) – Representa o percentual de visitantes que chegou até o seu site, visualizou apenas uma página (chamada de “página de entrada”) e saiu dele, sem clicar em nenhuma outra página. Taxas inferiores a 65% são consideradas positivas, pois isso significa que os usuários estão interessados no seu conteúdo e estão buscando mais informações dentro do seu site.
Tempo de permanência – Indica o tempo gasto por um visitante em uma determinada página.
Um Mídia Kit deve explicitar quais são as opções de espaço publicitário ofertadas, quais os tamanhos disponíveis para os anúncios e as suas posições dentro do site. Não existe uma fórmula exata na hora de calcular o preço das peças publicitárias e o procedimento mais comum é pesquisar os valores cobrados por blogs dentro do mesmo nicho e fazer os cálculos a partir daí. Divulgar esses valores dentro do Mídia Kit fica à critério do blogueiro.
As formas mais comuns de publicidade em blogs são:
Banner – Anúncio gráfico que pode ser tanto uma imagem estática quanto animada e que geralmente possui um link para o site do anunciante. Geralmente, o custo de um banner é calculado por tempo de exibição (um mês, por exemplo), por cada mil impressões de página (CPM) ou por cada clique (CPC).
Post Patrocinado ou Publieditorial– A mensagem publicitária é vinculada como parte do conteúdo editorial do blog. Esse conteúdo pode ser enviado diretamente pelo anunciante ou escrito pelo próprio blogueiro, para se adaptar à linguagem do blog.
É prática comum deixar claro para o leitores que aquele é um post patrocinado, mencionando a natureza publicitária dentro do próprio artigo ou criando uma categoria ou tag específica para postspagos. Recomenda-se que a temática do publieditorial tenha uma adequação natural com o blog, caso contrário, a publicação pode gerar desconfiança e desconforto para os leitores do blog.
Resenha Patrocinada – Segue os mesmos princípios do post patrocinado, só que nesse caso o blogueiro recebe para fazer uma resenha de determinado produto ou serviço. É de bom tom deixar claro para os anunciantes que não serão aceitos pagamentos por críticas exclusivamente positivas.
Mídias Sociais Patrocinadas – São mensagens publicitárias divulgadas para os seguidores do blog em suas Mídias Sociais. Aqui, a transparência também é levada em consideração e costuma-se identificar a postagem como propaganda através da hashtag #pb, #publi ou #ad.
Sorteios e Concursos – Para as marcas, sorteios e concursos são maneiras fáceis e baratas de divulgar seu nome e seus produtos para um novo público. Para os blogueiros, as recompensas podem vir na forma de maior audiência e maior número de seguidores em mídias sociais, aumentando sua credibilidade mediante futuros anunciantes.
O Mídia Kit deve conter uma página com as principais marcas e empresas que já anunciaram no blog. Essas empresas podem estar representadas pelos seus logotipos, que podem conter links para as respectivas ações dentro do blog. Caso o blog tenha um caso de sucesso com alguma empresa e os números de uma ação específica sejam significativamente altos, vale a pena dar o devido destaque dentro da página.
- Os recursos que utilizo é power point e logo após transformo o documento em PDF para que nada seja alterado.E não se esqueça que é imprescindível sempre estar atualizado com suas respectivas estatistificas.
Em um conclusão geral o Mídia Kit bem sucedido é aquele que expõe com clareza e atratividade as características de seu blog.
Beijos
Thais Valin, ariana, 25 anos, Paulista,
Administradora por formação. Vaidosa e apaixonada pelo universo feminino.
6 comentários
Thais, gostei muito do seu post, muito explicativo. Estou juntando informações para fazer meu midia kit. Seu post vai me ajudar bastante. Beijos.
ResponderExcluirObrigada pelo carinho, a intenção é exatamente essa ajudar.Beijos e Sucesso.
ExcluirGostei muito do post! Ajudou muito <3
ResponderExcluirObrigada pelo carinho,quero sempre poder ajudar quem esta começando assim como eu.
ExcluirEste post é importante, por que ajuda bastante a nos dar um norte, ainda não fiz o meu, pretendo fazer mais para frente. Arrasou 👏👏👏👏💋
ResponderExcluirA intenção foi de clarear as ideias para montagem do Midia.
ExcluirObrigada e sucesso pra nós.